2024年陕西省品牌价值评价范围对象、申报条件程序和时间要求

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一、评价依据

品牌价值评价以《品牌评价 品牌价值评价要求》(GB/T 29187/ISO10668)《品牌评价 原则与基础》(GB/T 39654/ISO20671)、《品牌价值评价多周期超额收益法》(GB/T 29188-2022)及《企业商标品牌价值评价参考要点》为依据。

二、评价范围与对象

品牌价值评价包括企业（产品）品牌、老字号品牌、区域品牌、旅游目的地和高知名度商标品牌。 

（一）企业（产品）品牌主要面向我省具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建设基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业，包括：农产品、机械设备制造、能源化工、纺织服装、轻工、电子电气、食品加工制造、建材建筑装饰、医药健康、冶金钢铁、汽车及配件、餐饮业和金融业等行业。  

（二）老字号品牌主要面向“中华老字号”和“陕西老字号”企业。  

（三）区域品牌主要面向国家地理标志保护产品、农产品地理标志。

（四）旅游目的地（5A级景区）。

（五）高知名度商标品牌。

三、工作程序

（一）动员申报。按照自愿申报原则，由各市（区）动员辖区符合条件的组织进行申报。

（二）信息填报。申报企业按照规定格式填写申报表，经属地推荐单位初审后，统一报送省品牌建设促进中心。

（三）材料审核。对申报企业填报的相关数据信息进行审核。

（四）价值测算。根据企业申报数据和官方公布的财务数据，运用品牌价值测算模型测算品牌价值。

（五）结果反馈。评价结果确定后，向推荐单位反馈评价结果，向申报单位出具结果通知书。

（六）集中宣传。通过中、省主流媒体向社会发布评价结果，进行集中宣传报道。

四、申报条件

（一）基本条件

1.企业在陕西境内注册登记，且近三年内无重大质量、安全、环保等事故，无相关违法、违规、违纪行为。

2.企业重视品牌建设，在本领域或同行业内具有一定的知名度和影响力。

3.企业顾客满意度高，无不良信用记录。

（二）具体条件

1.企业（产品）品牌近三年连续盈利且企业利税（净利+税）年平均值达到以下要求：

农业：3000万元人民币，制造业：5000万元人民币，服务业：2000万元人民币以上。

企业可根据自身发展情况自主选择申报企业品牌或者产品品牌。其中，企业品牌是指以企业集团为主体的品牌；产品品牌是指以企业集团的某一类产品为主体的品牌，其评价指标只包括该类产品所对应的相关数据。

2．老字号品牌应是政府认定的中华老字号和陕西老字号。

3.区域品牌应是批准保护的国家地理标志保护产品、农产品地理标志；申报产品知名度高、影响力大、质量特色鲜明。

4.旅游目的地品牌应是5A级景区。

5.高知名度商标品牌应是曾获得中国驰名商标、陕西著名商标和“陕西好商标”。

五、申报渠道

申报单位由所在市（区）市场监督管理局（知识产权局）、相关行业管理部门推荐申报。

六、有关要求

（一）请符合条件的单位根据自身特点和优势，按照要求填写品牌价值评价相关数据信息，并承诺各项数据信息真实、有效。企业可选择企业品牌、产品（服务）品牌、区域品牌之一进行申报，不可重复申报。请各地市场监管局（知识产权局）及申报企业于2024年7月31日前将申报材料报送至省品牌建设促进中心。

（二）为进一步扩大品牌影响力和社会知名度，评价结果将通过中、省主流集中宣传，企业承担部分费用。

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